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"Tornei-me um consultor bastante ativo e o meu fascínio e interesse pelo que estava a fazer na Motif só continuou a crescer", disse Levitt à Fortune. "Comecei a recrutar pessoas para o seu conselho e a sentar-me nas reuniões do conselho até que finalmente, senti que era tempo de fazer as coisas de uma forma mais formal." A Investing Motif dedica-se a tentar reinventar a seleção de ações para investidores comuns, que na sua maioria não têm nem o tempo nem o conhecimento para proceder a uma negociação eficaz. Esta também pretende fazer isso a um custo inferior ao conseguido pelos corretores tradicionais ou através de fundos mútuos.
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